Uno de los errores más comunes en que incurren las Pymes y demás empresarios es definir el Marketing como un conjunto de acciones promocionales sin orden ni concierto. Por ello, quizás no le otorgan al Marketing la importancia que requiere, pues no lo ven como lo que es: todo aquello que se pone en práctica y que da como resultado que el consumidor elija un producto o servicio sobre los de la competencia

Las empresas, siendo conscientes de la creciente saturación publicitaria, deben buscar formas cada vez más originales y creativas de llegar al consumidor. Es en este panorama donde surge el Marketing de guerrilla, que tiene a la imaginación como principal aliada, no tanto así el presupuesto. Así, se asocia al Marketing a una guerra y a la sociedad en general al terreno que se pretende conquistar. El objetivo es, sobre todo, impactar y sorprender a los clientes potenciales.

El Marketing de Guerrilla, que es el conjunto de técnicas y estrategias de Marketing puestas en marcha de un modo no convencional, con bajo presupuesto y altas dosis de creatividad, suele valerse de los espacios públicos, aunque también puede darse en el punto de venta. No en vano, con frecuencia se denomina Street Marketing, por ser la calle el terreno donde mejor se desenvuelve, pues concentra mayor afluencia de personas.

El retorno de inversión, también conocido como ROI por sus siglas en inglés, es el ratio que compara el beneficio obtenido en relación a la inversión que se ha realizado. En este artículo hablaremos de la importancia de medir el ROI del Marketing de Guerrilla.

El Retorno de Inversión es usado por las empresas para medir su capacidad de generar valor o, dicho de otro modo, si el gasto que ha ocasionado la campaña de Marketing de guerrilla ha dado sus frutos. Cuanto más alto sea el ROI, más beneficios hay. Si por el contrario arroja un resultado negativo, significa que la campaña está perdiendo dinero.

Antes de saber las claves para elaborar un Plan de Marketing de Guerrilla hay que saber que el Marketing es el conjunto de acciones puestas en marcha por aquellos cuyo objetivo es influir en el mercado. Por tanto un buen Plan de Marketing identificará las necesidades de los consumidores y logrará hacer el producto o servicio atractivo para que estos los adquieran.