Muchos empresarios se preguntan cómo hacer un plan de marketing digital que sea realmente efectivo, permita ver resultados desde el corto plazo y optimice los recursos disponibles. La respuesta a esta pregunta está en la estrategia, sin la cual es imposible avanzar en la dirección correcta. Sin embargo, antes de plantearse la orientación estratégica hace falta analizarse uno mismo y al entorno.
El branded content supone una alternativa innovadora a la publicidad tradicional, ofreciendo al consumidor un contenido útil y valioso. Las marcas comerciales disponen de un nuevo instrumento para poner de relieve su producto o servicio.
Con esta estrategia publicitaria, se genera un contenido de interés para el consumidor en el que, de una manera u otra, la marca queda integrada en el mismo. Los formatos son variados (televisión, Internet, aplicaciones para smartphones, etc.).
TED es un acrónimo que se corresponde a las siglas TECHNOLOGY, ENTERTAINMENT y DESIGN. Se trata de una organización, sin ánimo de lucro, fundada en 1984, que tiene una misión clara: difundir ideas con valor (que valgan la pena).
En sus inicios, incluía charlas de personalidades de estos tres ámbitos (TECNOLOGÍA, ENTRETENIMIENTO y DISEÑO) y en la actualidad está abierta a cualquier temática. Hoy en día, dentro de los conferenciantes TED se incluyen personalidades de todo el mundo, de cualquier ámbito (políticos, gurús de los negocios, etc.).
La espectacular irrupción de un nuevo perfil de usuario de Internet, con una tendencia cada vez más acusada a utilizar su smartphone o tablet para navegar por la red, en detrimento del ordenador de escritorio y del portátil, ha obligado a una readaptación de los numerosos factores y variables que intervienen en la creación y desarrollo de una página web.
La saturación publicitaria ha llegado a tal punto que es indispensable buscar nuevas técnicas de marketing para atraer al consumidor, quien cada vez muestra más rechazo a los mensajes y, por ende, el impacto de la publicidad es menor. En este contexto aparece el marketing Below the line (BTL) que huye de los medios tradicionales y masivos como la televisión y se centra más en las acciones con un alto componente de creatividad para sembrar la sorpresa en el público.