Las ideas fuerzas son un concepto ligado a la comunicación y representan conceptos que el emisor desea inculcar en su receptor cuando emite un mensaje. Los grandes comunicadores utilizan herramientas y recursos para ensalzar las ideas fuerza y así transmitir pensamientos, emociones o sensaciones de forma instintiva y (casi) inconsciente.

La reputación corporativa se define como el prestigio que una organización alcanza, de forma sostenida en el tiempo y con unos fundamentos sólidos ante sus grupos de interés (trabajadores, sindicatos, clientes, proveedores, etc.). Las políticas de Responsabilidad Social Corporativa o Empresarial (RSC/RSE) son, en muchas ocasiones, el instrumento y las puntas de lanza para alcanzar la excelencia y la reputación corporativa que toda organización busca.

Cualquier empresa, con independencia de su tamaño, se preocupa por la imagen que proyecta a la sociedad y a sus clientes. Esa preocupación la demuestra intentando cuidar su reputación, escuchando y dándose a conocer para llegar a más gente. En realidad, de eso dependen en buena medida sus posibilidades de crecimiento y, en último caso, de supervivencia. Pues bien, las estrategias que se emplean para alcanzar esos objetivos es lo que conocemos como Relaciones públicas.

Uno de los sectores empresariales que ha resultado más perjudicado por la llegada de Internet es el de los medios de comunicación. La razón principal es que ha perdido el monopolio que tenía sobre la información. Gracias a la red, el público posee nuevas y abundantes fuentes donde enterarse de lo que está pasando al margen de la prensa tradicional.

Algunos de los motivos que ha llevado a la formación de una nueva estructura en los medios de comunicación son los siguientes: